Je me souviens de cette époque où l’on était chez nous, on discutait tranquillement en famille, avec nos amis et même pour certains avec leurs animaux de compagnie.
Et dire qu’aujourd’hui tout a changé car au-delà de réelles personnes ou toute forme de vie, on en arrive à communiquer avec des objets…C’est fou !
Et je ne parle pas du simple « foutue machine à café qui marche paaaas ! » qu’on pourrait lancer en toute inconscience un matin, ça encore ça va, non je parle de réelles communications, de questions que l’on pose à des objets connectés, attendant des réponses.
De l’objet nomade au foyer
C’est ainsi qu’elle a vu le jour en février 2010, mesurant l’infini et pesant quelques kilos octets…Bienvenue à toi Siri, qui bouleversera les habitudes des internautes.
C’est vrai qu’au début on n’aurait peut-être pas pensé qu’elle allait avoir un tel impact, et pourtant déjà en 2016 aux Etats-Unis, 20% des recherches mobiles étaient effectuées de manière vocale*.
L’utilisation de la recherche vocale ne fait qu’augmenter, et ce pour une simple et bonne raison : la Google Home et L’Amazon Echo sont en train de conquérir les foyers Américains et Européens. Ces enceintes connectées dernière génération rejoignent- en plus des smartphones et des tablettes -, le rang des devices qui peuvent être pilotés par commande vocale.
L’impact de la recherche vocale sur le SEO
Alors c’est sans doute une bonne chose me diriez-vous. On perd moins de temps à taper sur son clavier, on se pose une question et hop, on a la réponse sans même avoir besoin de chercher. Alors d’un point de vue utilisateur c’est une avancée positive, mais pour toutes les personnes qui détiennent un site web il en est tout autre. Cette bataille SEO que les détenteurs de site web se livrent depuis plusieurs années, ayant dans le meilleur des cas enfin réussi à atteindre une très bonne position sur la SERP (Search Engine Results Page), et bien mauvaise nouvelle pour eux, il est fort probable qu’ils aient à revivre ce travail intense de référencement naturel.
Car oui, pour être visible suite à une requête vocale, il va falloir effectuer quelques mises à jour.
La hausse du nombre de recherches vocales implique de nombreux changements.
Tout d’abord ce constat est assez simple mais irréfragable : on ne parle pas comme on écrit. Ce qui fait que les termes ou expressions sur lesquels nous sommes bien positionnés pour une recherche écrite seront caduques lors d’une recherche vocale. Par exemple pour chercher un restaurant à Lille nous aurions écrit « Restaurants Lille », alors que par le biais d’une recherche vocale on aurait plutôt tendance à demander « Quels sont les meilleurs restaurants à Lille ? ». Avec la recherche vocale exit la simple juxtaposition de mots, welcome les requêtes plus complètes. Ainsi pour une même envie, selon la méthode de recherche, la page affichée ne sera pas la même et elle sera d’autant plus différente que lors d’une recherche classique, écrite, nous passons par la SERP, or, par l’intermédiaire d’une recherche vocale nous obtenons une réponse sans passer par la phase d’affichage des résultats. Si l’on n’est pas satisfait de la réponse donnée, nous ne pouvons pas naviguer de site en site, nous devons alors reformuler notre question.
Comment optimiser votre contenu pour la recherche vocale ?
Pour tirer parti de la recherche vocale, il est crucial d’ajuster votre contenu en conséquence. Voici quelques stratégies clés :
Utiliser un langage conversationnel
Les recherches vocales sont souvent formulées de manière naturelle et conversationnelle. Adoptez un ton similaire dans votre contenu pour correspondre à la façon dont les utilisateurs posent des questions. Par exemple, intégrez des phrases telles que « Comment faire… » ou « Quelles sont les meilleures façons de… ».
Optimiser pour les requêtes longues
Les requêtes vocales ont tendance à être plus longues que les requêtes textuelles. Ciblez des mots-clés de longue traîne qui reflètent ces formulations détaillées. Par exemple, au lieu de cibler « restaurants Paris », optez pour « Quels sont les meilleurs restaurants italiens à Paris ? ».
Créer une page FAQ
Les pages de questions fréquemment posées (FAQ) sont idéales pour répondre aux requêtes vocales. En fournissant des réponses claires et concises aux questions courantes, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche vocale.
Optimiser pour la position zéro
La position zéro, ou « featured snippet », est le résultat mis en avant en haut de la page de recherche de Google. Les assistants vocaux s’appuient souvent sur ces extraits pour fournir des réponses. Pour y parvenir, structurez votre contenu de manière à répondre directement aux questions des utilisateurs, en utilisant des listes à puces, des tableaux ou des paragraphes concis.
Améliorer la vitesse de votre site
La vitesse de chargement est un facteur crucial pour le SEO, en particulier pour la recherche vocale. Les utilisateurs s’attendent à des réponses rapides, et un site lent peut nuire à votre classement. Assurez-vous que votre site est optimisé pour des temps de chargement rapides en compressant les images, en utilisant la mise en cache et en minimisant le code.
Optimiser pour le mobile
Étant donné que de nombreuses recherches vocales sont effectuées sur des appareils mobiles, il est essentiel que votre site soit adapté aux mobiles. Utilisez un design réactif et assurez-vous que votre contenu est facilement lisible sur des écrans plus petits.
Utiliser des données structurées
Les données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site. En balisant correctement vos pages avec des schémas appropriés, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche vocale.
Optimiser votre référencement local
De nombreuses recherches vocales ont une intention locale, comme « Où est le café le plus proche ? ». Assurez-vous que vos informations locales sont à jour, y compris votre adresse, vos heures d’ouverture et votre numéro de téléphone. Inscrivez votre entreprise sur Google My Business et encouragez les avis des clients pour améliorer votre visibilité locale.
Créer du contenu long et détaillé
Bien que les réponses concises soient essentielles pour la recherche vocale, avoir du contenu long et approfondi sur votre site peut également aider. Les moteurs de recherche considèrent souvent ces pages comme faisant autorité, ce qui peut améliorer vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche vocale.
Améliorer l’autorité de votre domaine
Les sites avec une autorité de domaine élevée sont plus susceptibles d’apparaître dans les résultats de recherche vocale. Travaillez à obtenir des backlinks de qualité, créez du contenu précieux que d’autres sites voudront partager et établissez-vous en tant qu’expert dans votre domaine.
Mesurer l’impact de la recherche vocale
Il peut être difficile de mesurer directement le trafic provenant de la recherche vocale. Cependant, en surveillant les changements dans le trafic organique, les taux de clics et les positions de vos mots-clés, vous pouvez obtenir des indications sur l’efficacité de vos efforts d’optimisation pour la recherche vocale.
Tirez des bénéfices de la recherche vocale dès aujourd’hui !
Malgré ces explications, tout cela vous parait assez loin et vous vous dites que vous avez le temps avant de sentir l’impact de cette mutation de comportement de navigation ? C’est votre droit, même si tout va très vite ! Mais en tout cas sachez qu’en orientant certaines de vos pages en tant que Featured Snipet, vous pourrez augmenter votre trafic provenant de recherches standards (non vocales). Et oui, ces résultats en position 0 augmenteraient le trafic de 20 à 30% !*
Alors au-delà de préparer l’avenir, profitez en pour optimiser votre présence actuelle.
